2026年1月8日，查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节启幕，京东在现场以169万元成功竞得象征吉祥好运的冬捕“头鱼”，并宣布将通过线上抽奖方式免费赠予用户。
此次活动中，京东生鲜与查干湖渔场达成关键合作，将包销2025-2026产季近50%的查干湖鱼产量，这意味着市场上近半数正宗查干湖鱼将通过京东渠道销售，京东由此成为查干湖鱼最大线上销售渠道。
为保障产品品质与消费信任，京东依托有机鱼防伪体系实现一鱼一码，杜绝“洗澡鱼”乱象。物流端，京东在渔场旁设立产地直发中心，打造五重锁鲜体系，通过公铁空立体化运力及优先分拣、派送绿色通道，实现鲜鱼最快次晨抵达全国核心城市。
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